Vysta, una firma de marketing de rendimiento especializada en publicidad para comercio electrónico, anunció el 2 de febrero de 2026 el lanzamiento formal de un sistema de crecimiento centrado en YouTube diseñado para ayudar a las marcas de ecommerce a generar tráfico frío a escala. Según el comunicado emitido desde Nueva York, esta estrategia de publicidad en YouTube busca reducir la dependencia de las plataformas de redes sociales pagadas en un contexto de crecientes costos de adquisición de clientes.
El anuncio fue realizado por Nate Schneider, fundador de Vysta, quien cuenta con casi una década de experiencia en los ecosistemas de publicidad de Google y YouTube. La iniciativa responde a un cambio creciente en cómo las marcas de comercio electrónico abordan la adquisición de clientes frente a la volatilidad de las plataformas y la competencia intensificada.
El Enfoque de Publicidad en YouTube como Motor Principal
A diferencia de las estrategias tradicionales en redes sociales pagadas que dependen de la interrupción, el sistema presentado por Vysta enfatiza la creación estructurada de demanda. Según Schneider, muchas marcas de ecommerce todavía tratan YouTube como un canal secundario o experimental, cuando en la práctica funciona mejor como motor principal de generación de demanda que alimenta el resto del sistema de adquisición.
El modelo se construye alrededor de una ejecución por fases que prioriza establecer una base estable en Google Search, Shopping y Performance Max. Posteriormente, utiliza YouTube como canal escalable de embudo superior para introducir marcas a nuevas audiencias y alimentar la demanda generada hacia canales basados en intención de búsqueda.
Diversificación Frente a Desafíos del Mercado Digital
La presentación de este sistema de marketing digital ocurre mientras las marcas de comercio electrónico enfrentan desafíos crecientes en plataformas de redes sociales pagadas. Los problemas incluyen costos de adquisición de clientes en aumento, fatiga creativa y visibilidad reducida en los impulsores de rendimiento, según indica el comunicado de la compañía.
Adicionalmente, la expansión continua de YouTube en formatos de video largo, shorts y televisión conectada lo ha posicionado como un canal clave para alcanzar nuevas audiencias a escala. Schneider señaló que las marcas que esperan hasta que el rendimiento decline para diversificar ya llegan tarde, enfatizando que este sistema formaliza lo que la firma ha estado ejecutando durante años.
Un Sistema Orientado a la Sostenibilidad
Vysta posiciona su estrategia centrada en YouTube como un sistema de crecimiento a largo plazo en lugar de una táctica temporal. La firma enfatiza la ejecución disciplinada, cronogramas de escalamiento realistas y alineación entre la estrategia de adquisición y la preparación operacional de las marcas.
El fundador ha manifestado previamente que Vysta prioriza la rentabilidad y sostenibilidad al trabajar con clientes, buscando respaldar modelos de crecimiento que puedan mantenerse sin sacrificar estabilidad. Este enfoque contrasta con estrategias de crecimiento agresivo que pueden comprometer la viabilidad financiera de las empresas de comercio electrónico.
Implicaciones para el Sector de Ecommerce
El lanzamiento de este sistema refleja una tendencia más amplia en la industria del marketing digital hacia la diversificación de canales de adquisición. Las marcas de ecommerce que históricamente dependieron de Facebook e Instagram para crecimiento están explorando alternativas ante la incertidumbre de costos y cambios algorítmicos frecuentes.
Sin embargo, la transición hacia estrategias centradas en YouTube requiere inversión en contenido de video y comprensión de formatos distintos a los anuncios estáticos de redes sociales. La firma especializada trabaja con marcas que operan con niveles elevados de inversión publicitaria, según se indica en el anuncio.
La implementación de este tipo de sistemas de marketing digital probablemente continuará expandiéndose conforme más marcas busquen estabilidad en sus estrategias de adquisición. Vysta se especializa en publicidad de Google y YouTube para marcas de comercio electrónico, enfocándose en estrategias de adquisición impulsadas por sistemas diseñados para ayudar a las empresas a escalar de manera responsable y construir motores de crecimiento predecibles.
El próximo paso para las marcas interesadas será evaluar si sus operaciones actuales pueden sostener una estrategia multicanal que incorpore video como componente central. La efectividad del sistema dependerá de la capacidad de cada marca para mantener producción de contenido consistente y alinear sus recursos operacionales con las demandas de una estrategia de adquisición diversificada.
