El organismo de promoción turística del Perú intensifica su estrategia internacional con una participación histórica en Australia, donde presentó el caballito de totora como símbolo del turismo sostenible del país. La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) actuó como patrocinador principal en la Conferencia Mundial de Conservación del Surf realizada en Gold Coast del 16 al 19 de febrero, marcando su primera presencia en este evento dedicado a la gestión sostenible del surf.
Según informó PROMPERÚ, la agencia adscrita al Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), la participación incluyó actividades promocionales innovadoras destinadas a posicionar al Perú como destino turístico preferente en el mercado australiano. La estrategia se centró en destacar las playas del norte peruano y su herencia cultural milenaria.
Caballito de totora conquista las olas australianas
El momento central de la conferencia ocurrió cuando una embarcación tradicional peruana de totora navegó las olas de Gold Coast junto a surfistas locales. Esta demostración fusionó tradición ancestral con la cultura moderna del surf, creando una imagen que capturó la atención de cadenas televisivas australianas e influencers presentes en el evento.
Durante la conferencia, artesanos construyeron un caballito de totora frente a los asistentes, mostrando técnicas heredadas de las culturas Mochica y Chimú. La demostración sirvió para destacar el patrimonio milenario del Perú y promover la oferta turística de la costa norte peruana ante audiencias internacionales.
Estrategia de promoción turística enfocada en destinos emergentes
PROMPERÚ ha lanzado una estrategia promocional dirigida al mercado australiano que prioriza destinos emergentes, especialmente las playas del norte del Perú. La oferta combina experiencias de aventura, naturaleza y bienestar, incluyendo olas de clase mundial para surfistas y avistamiento de ballenas.
Adicionalmente, la promoción incorpora la Ruta Moche, un circuito cultural que complementa las experiencias playeras con visitas a sitios arqueológicos de civilizaciones precolombinas. Esta combinación busca transformar las visitas en experiencias culturales significativas que diferencien al Perú de otros destinos de surf en la región.
Australia como mercado prioritario
El mercado australiano representa una prioridad estratégica para la promoción del turismo peruano debido al perfil de sus viajeros. Según PROMPERÚ, los visitantes australianos destacan por su alto gasto por viaje y una estadía promedio de 15 días, superior al promedio de otros mercados internacionales.
Los datos del sector indican que en 2025, Perú recibió 34,721 turistas australianos, cifra que representa un incremento del 27 por ciento comparado con 2024. Este crecimiento refleja el interés creciente de los viajeros australianos por los paisajes de aventura, la riqueza cultural y la gastronomía peruana reconocida internacionalmente.
Impacto mediático amplifica alcance de la campaña
La cobertura televisiva y en redes sociales del caballito de totora navegando en Gold Coast amplificó significativamente el alcance de la iniciativa promocional. Los medios australianos destacaron la singularidad de la embarcación tradicional, exponiendo el patrimonio peruano ante millones de espectadores en un mercado clave para el turismo sudamericano.
Sin embargo, el desafío para PROMPERÚ será convertir esta visibilidad mediática en incrementos sostenidos de llegadas turísticas desde Australia. La agencia no ha revelado métricas específicas sobre conversiones esperadas ni inversión publicitaria asignada a este mercado.
La participación en la Conferencia Mundial de Conservación del Surf forma parte de la estrategia internacional más amplia de PROMPERÚ para fortalecer el posicionamiento del Perú en mercados prioritarios. El organismo continúa evaluando oportunidades de promoción en eventos especializados que conecten con segmentos específicos de viajeros internacionales interesados en turismo sostenible y experiencias culturales auténticas. La efectividad de estas acciones se medirá en los próximos meses conforme se analicen los flujos turísticos provenientes del mercado australiano durante 2026.
