GTM Con 2024 concluyó su primera edición en Bangkok, Tailandia, reuniendo a más de 200 profesionales del marketing cripto, operadores de crecimiento y fundadores para abordar por qué la estrategia de salida al mercado se ha convertido en un elemento crítico para el éxito de los proyectos blockchain. El evento, organizado por Mia P, fundadora y CEO del estudio Unhashed, se realizó en paralelo a DevCon Bangkok y se centró en resolver uno de los desafíos más persistentes del sector: la falta de visibilidad y adopción de proyectos con tecnología innovadora.
La conferencia de seis horas, realizada a puerta cerrada, eliminó las presentaciones de ventas y la promoción de tokens para enfocarse exclusivamente en aspectos prácticos del éxito comercial. Según declaró Mia P, muchos proyectos cripto con tecnología excepcional fracasan por no priorizar la narrativa y la comunicación estratégica.
Estrategia de salida al mercado: el nuevo estándar en Web3
El evento destacó que la estrategia de salida al mercado ya no es opcional para proyectos de criptomonedas que buscan relevancia sostenida. Los participantes examinaron cómo el posicionamiento, la narrativa clara y la ejecución disciplinada determinan el éxito o fracaso en un ecosistema cada vez más competitivo.
Durante el taller inaugural dirigido por Ekram, se enfatizó que el posicionamiento efectivo se define tanto por lo que los proyectos excluyen como por lo que promocionan. Una narrativa coherente evita malinterpretaciones y construye confianza con audiencias externas, según los expertos presentes.
Desafíos en los lanzamientos de tokens y visibilidad de fundadores
Un panel de especialistas analizó los errores comunes en eventos de generación de tokens (TGE), concluyendo que los lanzamientos exitosos requieren timing estratégico, narrativa estructurada y alineación con exchanges. La prisa en estos procesos frecuentemente resulta en bajo rendimiento del mercado.
Contrario a la tradición del anonimato en el sector cripto, datos presentados en la conferencia demostraron que proyectos con fundadores visibles y activos logran mayor capacidad de recaudación, asociaciones más efectivas y relevancia de mercado prolongada. Esta tendencia representa un cambio significativo en la cultura del marketing blockchain.
Inteligencia artificial y métricas en marketing cripto
El evento exploró cómo la inteligencia artificial está transformando el análisis competitivo, la experimentación de contenido y el seguimiento del sentimiento comunitario. Los participantes discutieron que las herramientas de IA han evolucionado más allá de simples mejoras de productividad hacia un enfoque estratégico basado en datos.
Sin embargo, la conferencia también identificó problemas críticos en la medición de resultados. Muchos equipos dependen excesivamente de métricas de vanidad y carecen de modelos de atribución efectivos, sin visibilidad sobre indicadores clave como el costo de adquisición de clientes (CAC) y el valor de vida del cliente (LTV), según el análisis presentado.
Impacto en el ecosistema Web3 tras GTM Con 2024
En los meses posteriores al evento, organizadores reportaron cambios observables en el ecosistema. Más equipos comenzaron a priorizar estrategias de salida al mercado en etapas tempranas del desarrollo de proyectos, mientras que la visibilidad de fundadores aumentó notablemente.
Adicionalmente, las herramientas de inteligencia artificial pasaron de la fase experimental a convertirse en componentes integrales de la infraestructura de marketing. Los modelos de atribución y medición también comenzaron a implementarse desde el inicio de nuevos proyectos, transformando los enfoques tradicionales.
Próxima edición en Buenos Aires enfocada en soluciones
Los organizadores anunciaron que GTM Con 2025-26 se realizará en Buenos Aires, Argentina, con un enfoque diferente. Mientras la edición de Bangkok sirvió como diagnóstico de los desafíos del marketing en Web3, la conferencia en Argentina se centrará en soluciones y estrategias accionables.
La próxima edición abordará temas como competir contra narrativas dominantes, establecer umbrales de transparencia en branding personal y diseñar sistemas de IA para operaciones de marketing escalables. El evento busca consolidar la evolución iniciada en Bangkok y proporcionar herramientas prácticas para equipos de blockchain en todas las etapas de desarrollo, según indicaron los organizadores de Unhashed.
